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发布日期：2024-07-29 12:16 点击次数：178
2024巴黎奥运将在本月底掀开序幕，相关宣传活动正如火如荼展开，不少品牌也结合运动推出广告。
某英国内衣品牌最近邀请3位橄榄球女运动员，穿上性感内衣拍摄宣传片，声称要让大家看到力量美，鼓励更多女性参加运动竞赛，不过视频一出就因「尺度过头」惨遭抨击，甚至不少女运动员都公开批评，「又一个刻板印象！」
该品牌为迎接巴黎奥运推出Strong is Beautiful计划，邀请3位七人制橄榄球国手，也就是Jasmine Joyce、Celia Quansah和Ellie Boatman拍摄宣传视频。
只见3名外型亮眼的女性手拿橄榄球，穿上风格不一的性感内衣，当中不乏开高叉、深V、透视等性感设计，她们面对镜头展现着灿烂的笑容，展现紧实优美线条，视频最后再次强调「力量就是美」的核心思想。
该品牌在官网称，活动目的是为了强调「力量和女人味可以并存」，品牌8年来持续与多位体育界优秀女性合作，去赞扬她们的力量，是因为2022年一项调查指出，近一半女性在13岁后退出运动竞赛，「其中自信和身体形象问题被发现是关键问题。我们希望正常化有力量的女性美丽身材，这种身材在历史上被时尚产业忽视，并被社会污名化」，也呼吁社会认同拥有强壮身体的女性也很美丽。
虽然活动看似美意，但因内衣尺度过大引来批评，英国前游泳金牌女将戴维斯怒批，「到底是什么鬼？这真是一场可耻的运动，这是谁出的蠢主意？让职业女性运动员穿上色情内衣！极度倒退…再次出现刻板印象！」
英国前马拉松女将Mara Yamauchi也狠批，「这是剥削、侮辱、性别歧视、倒退的垃圾。当然，目标受众是男性。将女性描绘成性对象，不会鼓励少女参与体育运动。」
事实上，该品牌在2016年里约奥运前夕，也曾邀请英国3名奥运女将拍摄性感写真，同样是强调唤起女性力量美的精神，但尺度相对较小。这次视频也惨遭网友们怒喷：
「这些女运动员可以在橄榄球装备中，庆祝她们的力量和奉献精神，而不是与色情相邻的内衣，就像男选手一样」
「为什么女人无论做什么，甚至打橄榄球都必须性感？」
「如果不穿内衣就无法展现女性魅力、美丽、优雅和力量？这就是年轻女孩该向往的样子吗？半裸的色情女性迎合男性的目光」
「你知道吗，女性很少参与运动主要原因之一，是男性对我们身体的凝视和评论」。
发布于：广东省